Ina Rall: „ B2B hat eigene Spielregeln, seine eigene Sprache und seine eigene „blaue“ Welt. B2B-Markenverantwortliche stehen heute allerdings auch vor gravierenden Änderungen der Zielgruppen und deren Medienkonsum, neuen Vertriebsmöglichkeiten und insbesondere neuen Anforderungen in der digitalen Zielgruppenansprache. Die TIEFBLAU-Antwort auf diese Herausforderungen ist die Kombination aus tiefer B2B-Expertise, dem Know-How einer Kreativagentur und dem Potential der Trendstadt Nr.1 in Deutschland, Berlin. Ich freue mich darauf, den „Creative Brand Consultancy“-Ansatz von AvL B2B-gerecht auch in der B2B-Welt erfolgreich umzusetzen.“

André Aimaq: „ Unter anderem mit unserer weltweiten Kampagne für Degussa oder mit der aktuellen „Deutschland-Made by Mittelstand“-Kampagne für die DZ-Bank haben wir unsere kreative B2B-Kompetenz bereits unter Beweis gestellt. Und dabei festgestellt, was für spannende Marken es im B2B-Markt gibt. Denen zu helfen, ihr Markenpotential kommunikativ voll auszuschöpfen ist genau die richtige neue Herausforderung im Jahr unseres 15 jährigen Firmenbestehens. Mit Ina haben wir dazu jetzt die richtige Partnerin gefunden. Ihre B2B-Expertise und unsere gemeinsame Leidenschaft für wirklich kreative und relevante Kommunikation – wir freuen uns auf diese spannende Kombination.“

TIEFBLAU geht mit 6 Mitarbeitern an den Start. Und auch gleich mit einem Gründungskunden: KPMG. Für den entwickelt TIEFBLAU zur Zeit eine neue Kampagne und die damit verbundenen Maßnahmen auf verschiedenen Kanälen.

Jeanette Reilly, Head of Marketing KPMG: „Wir brauchten eine ehrgeizige Agentur. So ehrgeizig, wie wir es sind. Wir brauchten eine Agentur, die präzise arbeitet und gleichzeitig kreative Lösungen entwickelt. So wie wir das tun. Und wir brauchten eine Agentur, die ihre Kunden wirklich versteht. So, wie wir unsere Kunden und ihre Probleme verstehen müssen. Alle drei Voraussetzungen erfüllt TIEFBLAU. Deshalb freuen wir uns besonders, Gründungskunde von TIEFBLAU zu sein.“

Mehr Informationen zur neuen Agentur unter www.tiefblau.com

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Denn wer glaubt, dass das Frühstücksei der Zukunft oldschool wie immer angewackelt kommt, wird nun Augen machen! Denn Gimmick-sei-Dank beweist das Ei jetzt Starqualitäten und zeigt sich selbstbewusst mit Ecken und Kanten.

Wie das konkret aussehen kann, zeigt unser 15“ TV Spot, der das Gimmick YPS-typisch augenzwinkernd in Szene setzt und den Heftlaunch zusammen mit Maßnahmen für Print, POS- und digitale Kanäle begleitet.

Aber nicht nur das Ei punktet mit ganz neuen Seiten, sondern auch das YPS-Heft! Welche spannenden, lustigen und wissenswerten Stories sich genau darin verbergen, kann man nun selbst herauslesen: Ab 14. März an jedem Kiosk.

Wir stellen jetzt nur noch die Frage: Was wird zuerst gegessen? Das Runde oder das Eckige?

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Nachdem Novak Djokovic bereits im Januar die Vorteile seines neuen HEAD YouTek™ Graphene™ Speed Pro in einem geheimen Test unter Beweis gestellt hatte, ist nun Maria Sharapova an der Reihe. Sie präsentiert die Vorzüge ihres Rackets bei einem außergewöhnlichen Schlägertest, der sie vor 3 ultimative Herausforderungen stellt.

Ob beim Tontaubenschießen, dem Bruchtest gegen asiatische Kampfsportler oder im Baseball-Stadion – dank des neuen HEAD Graphene™ Instinct Schlägers mit jetzt noch mehr Power und verbessertem Handling macht Maria überall eine gute Figur.

Auch Novak Djokovic wird bei seinem kleinen Gastauftritt Zeuge der verbesserten Eigenschaften von Sharapova´s Racket – wobei der Test für ihn erneut schmerzhaft ausgeht.

Mit dem neuen Film, einer begleitenden Promotion-Aktion auf Facebook und der Kampagnen-Website www.head.com/G geht unsere mehrstufige Einführungs-Kampagne für HEADs neue Schlägergeneration mit dem revolutionären Material Graphene™ auf die Zielgerade.

„Mit der Graphene™ Technologie setzt HEAD einen innovativen Maßstab im Tennissport. Aimaq von Lobenstein ist es auch hier beispielhaft gelungen, Technologie in Emotion umzusetzen für ein einzigartiges digitales Storytelling rund um unsere Protagonistin Maria Sharapova.”
Andrew Lux, Director Communication Racquet Sports & Brand Communication.

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Dieses kostenlose Angebot ist eine gute Möglichkeit, die Zahnkompetenz des Unternehmens weiter zu stärken und auch Nichtkunden zu einem Besuch der Website zu bewegen und sich vom Unternehmen selbst und den weiterführenden Zahnprodukten zu überzeugen. „Dieser kostenlose Service für alle Menschen in Deutschland ist wohl einmalig in der Versicherungsbranche“, sagt Peter M. Endres, Vorstandsvorsitzender von ERGO Direkt.

Die kreative Umsetzung der Kampagne stellt, wie schon zuvor bei der Dachmarke ERGO, nun auch bei ERGO Direkt den Kunden und seine Bedürfnisse in den Mittelpunkt der Kommunikation. Neben dem Kurzfilm, der Online und in Social Media beworben werden wird, gibt es auch einen 45sekündigen TV-Spot sowie Anzeigen. Ab dem 11.3. kommt auch eine Landingpage hinzu.

André Aimaq dazu: „Das veränderte Mediennutzungsverhalten der Menschen bietet online eine große Chance: nämlich echtes Storytelling und dadurch ein hohes emotionales Involvement. ERGO Direkt gehört zu den wenigen Marken, die das erkannt haben.“

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Die NKD Vertriebs GmbH gehört zu den größten Textileinzelhändlern in Deutschland und Österreich. Zum Filialnetz, das sich über Deutschland, Österreich, Italien, Slowenien, Kroatien, Polen und die Schweiz erstreckt, gehören knapp 2.000 Filialen.

Das Angebot beinhaltet günstige Mode für die ganze Familie, Sport- und Funktionskleidung, Heimtextilien, Wohnaccessoires sowie Aktionsartikel. Seit dieser Saison ist NKD auch Hauptsponsor des 1.FC Nürnberg.

Für den neuen, ganzheitlichen Auftritt entwickeln wir zunächst eine Markenpositionierung und auf dieser Basis ein komplett neues Corporate Design, das sich durch alle Kommunikationsmaßnahmen zieht. Erste Ergebnisse der Zusammenarbeit werden ab Anfang März in den Filialen von NKD zu sehen sein. Neben der Überarbeitung der POS-Kommunikation wird eine komplett neue Bereichsbeschilderung mit emotionalen Fotos entwickelt, die im Rahmen eines Shootings mit dem renommierten Fotografen Serge Guerand entstanden sind. Weitere Projekte sind in der Entwicklung.

„Aimaq von Lobenstein hat uns mit Empathie und kreativem Herzblut überzeugt. Der ganzheitliche Ansatz von AvL wird die geplante Expansion von NKD noch erfolgreicher gestalten“, sagt Dietmar Schweinsberg, Bereichsleiter Marketing.

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Mit dem offiziellen Launch der Seite am 08.02. durch den Parteivorsitzenden Sigmar Gabriel fällt auch der Startschuß für eine ganzjährig angelegte Kampagne rund um das Partei-Jubiläum. Dafür entwickelten wir neben Motto und Kampagnen-Website verschiedene Kommunikationsmaßnahmen, die im Laufe des Jahres umgesetzt werden.

Spannend sind hier unter anderem die Jubiläumsfeier im Mai in Leipzig und das Deutschlandfest im August in Berlin, für das bereits jetzt an einem hochkarätigen Line-Up gearbeitet wird.

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„Wir freuen uns sehr über diese Partnerschaft, denn der ganzheitliche Beratungsansatz, den Aimaq von Lobenstein seinen Kunden bietet, passt perfekt zu den Aufgaben, vor denen wir mit Yps stehen. Zudem ist das Humorverständnis, das AvL mit Kampagnen wie z.B. für HEAD bewiesen hat, wie gemacht für eine großartige Yps-Kampagne!“, sagt Chefredakteur Christian Kallenberg.

Auf die erste Arbeit darf man noch bis zum 14. März, dem Launch der 2. Ausgabe, gespannt sein. Fest steht jedoch schon jetzt, dass digitales Storytelling eine zentrale Rolle spielen wird. Und selbstverständlich wird es auch zu dieser Ausgabe wieder ein spannendes und lustiges Gimmick geben.

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Heute ist in den USA Martin Luther King-Day. Und nichts liegt mir ferner, als diesen großartigen Menschen, der die Welt verändert hat und für seine Überzeugungen gestorben ist, für einen kleinen Werber-Blog zu profanisieren. Aber unter den vielen inspirierenden Zitaten von Martin Luther King sind einige, die zumindestens mein Denken angeregt und inspiriert haben, weil sie Dinge klar auf den Punkt bringen. Sie haben mich als Mensch inspiriert. Und als Werber. Deshalb mit allem Respekt und der Bitte um Entschuldigung für den kommerziellen Missbrauch, hier ein paar Zitate von Martin Luther King, die uns alle auch in unserer Markenarbeit bewegen könnten (und sollten):

1. MLK über Kreativität:

“The nation and the world are in dire need of creative extremists”.
“Almost always, the creative dedicated minority has made the world better.”

Martin Luther Kings Kampf um die Bürgerrechte war entschlossen. Und er war kreativ. Immer unerwartet für den Gegner und deshalb erfolgreich. Er glaubte an die Macht der Idee und an Entschlossenheit und Konsequenz im Glauben an die Idee. Und an die Notwendigkeit kreativer Köpfe und kreativen Denkens für eine erfolgreiche Verwirklichung. Nichts anderes gilt bei der Aufzucht und Pflege von Marken.

2. MLK über Konsequenz und Klarheit:

“Many people fear nothing more terribly than to take a position which stands out sharply and clearly from the prevailing opinion. The tendency of most is to adopt a view that is so ambiguous that it will include everything and so popular that it will include everybody. Not a few men who cherish lofty and noble ideals hide them under a bushel for fear of being called different.”

Die Angst vor einem klaren Standpunkt, einem konsequenten Markenversprechen lässt sich u.a. jeden Abend in den einschlägigen Werbeinseln besichtigen. Klare Kante macht unterscheidbar. Klare Kante macht erfolgreich. Also keine Angst vor klarer Kante.

3. MLK über richtiges Denken:

“Rarely do we find men who willingly engage in hard, solid thinking. There is an almost universal quest for easy answers and half-baked solutions. Nothing pains some people more than having to think.”
“The function of education is to teach one to think intensively and to think critically. Intelligence plus character – that is the goal of true education.”

Der nächsten Technik-Sau durchs Marketingdorf ist schnell hinterhergelaufen. Marken stattdessen auf ein solides Fundament, sprich Markenversprechen zu stellen, erfordert intensive Arbeit, eine Menge Expertise und Zeit. Der Reflex, sich mit halbgaren, kurzfristig manchmal sogar vermeintlich erfolgreichen Lösungen um diese Arbeit herumzudrücken, ist oft Ergebnis des Unwillens, die Extra-Markenmeile zu gehen. Und – noch schlimmer – oft Ergebnis der fachlichen Unfähigkeit, sie gehen zu können. Die Extrameilen-Könner kommen nicht als solche von der Uni. Die Lust und die Fähigkeit, die Extrameile zu gehen, müssen wir ihnen beibringen.

4. MLK über Vernetzung:

“Whatever affects one directly, affects all indirectly. I can never be what I ought to be until you are what you ought to be. This is the interrelated structure of reality.”

Markenerfolg hat am Ende immer viele Väter und Mütter. Und in komplexen digitalen Zeiten liegt der Erfolg oft im wirkungsvollen Zusammenspiel vieler Teilkompetenzen. Wer dabei die Orchestrierung übernimmt, interessiert als Diskussionsthema vielleicht die Fachpresse. Die Marke interessiert es nicht. Wichtig ist für die, das Disziplinarroganz, Selbstverliebtheit und Prozess-Egoismen in Zukunft aussen vor bleiben. Und stattdessen Kollaboration auf Augenhöhe stattfindet. Denn nur so wird aus vorhandenem Wissen echter Wertbeitrag.

Wie geschrieben: Martin Luther King hat bei all diesen Zitaten sicher nicht an die Sorgen und Nöte von Markenmachern gedacht. Zurecht. Der Mann hatte Wichtigeres zu tun. Aber sein Denken, seine Überzeugungen haben zumindest mich angeregt, sie mal auf uns und unsere Arbeitswelt anzuwenden. Vielleicht (hoffentlich) geht es Ihnen genauso. Denn die Zeit ist wahrlich reif, unser Selbstverständnis mal gründlich auf den Prüfstand zu stellen. Oder wie Martin Luther King es formulierte:

“The time is always right to do what is right.”

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Novak Djokovic´s neuer HEAD YouTek™ Graphene™ Speed Pro feiert Weltpremiere. Gemeinsam mit HEAD lüften wir nun das Geheimnis um den mysteriösen Schlägertest, der Ende November stattfand. 

Was genau auf dem Court geschah, war aufgrund höchster Geheimhaltungsstufe nicht zu sehen. Jedoch hatte Novak‘s neuer Prototyp solch enorme Power & Speed, dass am Ende der Zaun des Platzes durch die Wucht der Schläge eingerissen wurde.

Wir zeigen nun, unter welchen Bedingungen Novak sein neues Racket getestet und welche skurrilen Gegebenheiten sich dabei auf dem Court abgespielt haben. Und am Ende darf sich noch ein weiterer HEAD Superstar über den Speed von Novak´s neuem Superracket wundern.

Laut Andrew Lux, Director Communication Racquet Sports & Brand Communication von HEAD ist es uns wieder einmal gelungen, „Technologie in Emotion umzusetzen, für ein einzigartiges digitales Storytelling rund um unseren Protagonisten Novak Djokovic”.

Der neue Film ist zentraler Baustein einer breit angelegten Multi-Kanal-Kampagne. Deren Oberziel ist es, Tennisspieler zum testen der neuen HEAD Graphene™ Rackets zu animieren und sie so von den Vorzügen der neuen Schlägergeneration zu überzeugen.

Weitere Bestandteile der Kampagne sind die globale Test & Win Promotion. Hier haben Fans die Möglichkeit, auf der eigens gelaunchten Seite head.com/G oder auf facebook.com/headtennis eine Review zu hinterlassen und eine Trainingssession mit Novak Djokovic und Maria Sharapova zu gewinnen. Des Weiteren runden weltweit lokale Graphene™ Test-Days den Launch des neuen Schlägers ab.

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1. Eine Kerze dafür, dass in 2013 die Markenverantwortlichen endlich wirklich verstehen, dass es nicht darum geht, ihre Kunden/Fans mittels des xten iPad-Gewinnspiels zu bitten, deren Netzwerken zu erzählen, wie großartig ihre Marke ist. Sondern dass sie endlich auf breiter Front anfangen, großartige Erlebnisse zu schaffen, großartige Markenstories zu erzählen, die ihre Kunden/Fans von sich aus weitertragen wollen.
2. Eine Kerze dafür, dass in 2013 Agenturen, Marken, Berater, Journalisten, Autoren, Designer, Programmierer und alle anderen, die das Markengeschäft und den Kundenservice beeinflussen und prägen, endlich mehr Zeit damit verbringen, den Kunden, egal auf welchem Kanal, wirklich zuzuhören, statt sie immer noch erziehen zu wollen. Um dann Marken zu schaffen, die einen wirklichen Mehrwert aus Sicht der Kunden liefern, statt die Schaufenster, Regale und Online-Shops weiter mit Überflüssigem zu füllen, das nur der Rolf Rüßmann-Maxime folgt: “Wenn wir hier schon nicht gewinnen können, dann treten wir Euch wenigstens den Rasen kaputt!”.
3. Eine Kerze dafür, dass Markenverantwortliche in 2013 begreifen, dass Menschen bei Marken vor allem auf zwei Dinge emotional reagieren: Mit öffentlicher Begeisterung auf das gut erzählte Unerwartete, mit öffentlichen Schmähungen auf schlechten Service. Angesichts des größtenteils unterirdischen Servicelevels der meisten Marken, auch und gerade digital, ist der Schritt zur Gewinnermarke gerade auf diesem Gebiet ein kleiner. Man muß ihn nur konsequent gehen.
4. Eine Kerze dafür, dass in 2013 irgendjemand da draußen was findet, was Pre-Roll-Ads auf Youtube ersetzt. Es nervt!! Und vielleicht schaffen wir es ja irgendwann auch noch, weniger Energie darauf zu verwenden, das Schließen-x auf Banner-Ads möglichst geschickt zu verstecken. Und stattdessen mehr Energie auf wirklich gute Banner-Ads zu verwenden.
5. Eine Kerze dafür, dass 2013 das Jahr wird, in dem wir aufhören, den Begriff “Social Media” wie eine Monstranz vor uns herzutragen. Social Media ist kein Allheilmittel und kann keine Wunder vollbringen. Schon gar nicht, wenn das Thema losgelöst von allen anderen Markenaktivitäten behandelt wird. Es gibt keine Digitalstrategie ohne übergeordneten Markenstrategie. Zumindestens keine, die langfristig funktionieren wird. Social Media, auch wenn runtergebrochen auf Gebiete wie Social Commerce, Social Service und Social Marketing, ist und bleibt eine Patrone im Marketingcolt. Zugegeben eine besonders spannende. Aber deswegen noch lange nicht die einzige.
6. Eine Kerze dafür, dass mehr Markenverantwortliche begreifen, dass die durchschnittliche Aufmerksamkeitsbereitschaft ihrer Kunden auch in 2013 weiter absinken wird. Und dass sich das vor allem auch in der Länge der Filme/des Contents niederschlagen sollte, die z.B. solche Kanäle wie Youtube vollmüllen. Nicht alles ist zum Spielfilm geeignet. Noch nicht einmal zum Kurzfilm. Um ehrlich zu sein: längere Formate sind sogar nur in Ausnahmefällen interessant. Nicht jede Idee hat die Flughöhe von Red Bull “Stratos”. Wie schrieb schon Blaise Pascal: “Bitte entschuldigen Sie den langen Brief. Ich hatte keine Zeit, einen kurzen zu schreiben”. Konsumenten entschuldigen langweilige Überlänge auch in 2013 nicht.
7. Eine Kerze dafür, dass es in 2013 weniger Versuche gibt, jedes digitale Experiment mit Community-Elementen, einer Beta-Version und einer Mobile App, die auch auf Android läuft, zum nächsten Stern am digitalen Firmament zu erklären. “The next big thing” entsteht nicht durch Herbeibeten, sondern durch Nutzen, Relevanz und Akzeptanz. Und deshalb macht es eben auch keinen Sinn, hinter jeder neuen Sau im digitalen Marketingdorf gleich herzujagen. Erster zu sein macht als Marke nur Sinn, wenn es sich auch lohnt, als erster anzukommen.
8. Eine Kerze dafür, dass in 2013 mehr Marketing-Verantwortliche begreifen, dass die Frage nach mobilen Zugängen zur Marke keine Trend-, sondern für viele Marken eine Überlebensfrage ist oder sehr bald sein wird. In 2013 werden Menschen mehr Zeit auf Apps verbringen, als in anderen digitalen Räumen. Und es werden mehr mobile, als stationäre Endgeräte verkauft werden. Wer das in seiner Markenstrategie nicht ernsthaft berücksichtigt, handelt fahrlässig. Übrigens: Mobile SPAM ist keine Antwort und keine Strategie! Sondern genauso verachtenswert wie jede andere Art von SPAM. Das Stichwort heißt “Opt in”!
9. Eine Kerze dafür, dass wir Agenturmenschen in 2013 von der Printindustrie lernen: Wer zu lange nur eitel an sich selbst herumspielt, statt seinen Kunden zuzuhören, der verpasst die eigene Zukunftsfähigkeit. Als Ego-Diskussion geführte Award-Debatten machen unseren Kunden nur deutlich: Die haben den Schuß immer noch nicht gehört. Dasselbe gilt für eitle Kompetenzdiskussionen darüber, wer was mit welcher Berechtigung vom großen Marketingkuchen abhaben soll und muß. Weder das eine, noch das andere liefert einen Beitrag zum Erfolg der Marken unserer Kunden. Und nur darum geht es. Reden ist Silber, Machen in diesem Fall Gold.
10. Eine Kerze dafür, dass in 2013 mehr Kunden von ihren Agenturen wertvolle Beiträge zum Markenerfolg geliefert bekommen. Und deshalb immer weniger Kunden versuchen, für immer weniger Geld immer mehr Leistung aus ihren Agenturen zu pressen.

So, und jetzt suche ich mir ganz analog eine Kirche, zünde 10 Kerzen an und hoffe darauf, dass ein paar dieser Wünsche in Erfüllung gehen. Die anderen tauchen dann wahrscheinlich als Copy+Paste in ca.12 Monaten wieder auf…..

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